freelance marketeerGoogle, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube: de keuze aan advertentiekanalen is groot. Toch is de belangrijkste vraag niet welk kanaal populair is, maar wat uw klant aan het doen is op het moment dat hij uw advertentie ziet. Is hij actief op zoek, of scrolt hij ontspannen door zijn feed? Dat onderscheid bepaalt welk kanaal voor u het meeste oplevert.
Zoeken versus ontdekken
Zoekkanalen, zoals Google Ads en Microsoft Advertising, tonen uw advertentie aan mensen die op dat moment naar iets zoeken: “loodgieter Kortrijk” of “verjaardagstaart bestellen”. De vraag is er al, u hoeft ze alleen op te vangen. Dat werkt zeer goed voor diensten met een concrete, dringende nood.
Ontdekkanalen, zoals Meta (Facebook en Instagram), TikTok, YouTube en Pinterest, tonen uw advertentie aan mensen die niet actief zoeken, maar die wel bij uw doelgroep passen. Daar wekt u interesse op, bouwt u naamsbekendheid en zorgt u dat men aan u denkt wanneer de nood er wel is.
De kanalen op een rij
Google Ads
De sterkste keuze wanneer mensen actief naar uw dienst of product zoeken. Naast de zoekresultaten bereikt u via Google Ads ook Google Maps, YouTube en websites in het Google-netwerk. U betaalt per klik, en de kosten hangen sterk af van de concurrentie op uw zoekwoorden.
Microsoft Advertising
Advertenties in de zoekmachine Bing en andere websites van Microsoft. Het bereik is kleiner dan bij Google, maar de concurrentie is vaak ook lager. Bestaande Google-campagnes kunt u er relatief eenvoudig naar overzetten, waardoor het een interessante aanvulling kan zijn.
Meta: Facebook en Instagram
Zeer geschikt om een lokaal publiek te bereiken op basis van leeftijd, interesses en locatie. Ideaal voor winkels, horeca, evenementen en acties. Advertenties werken het best met sterke beelden of korte video, en u kunt ook mensen opnieuw bereiken die eerder uw website bezochten, mits zij daarvoor toestemming gaven via uw cookiebanner.
TikTok
TikTok is lang niet meer alleen een kanaal voor tieners: het publiek is de voorbije jaren sterk verbreed. Advertenties zijn verticale video’s die er moeten uitzien als gewone TikTok-content, niet als klassieke reclame. Met zogenoemde Spark Ads kunt u ook een bestaande, goed lopende video van uw eigen account een duwtje geven. Sterk voor horeca, retail, beauty, sport en werkgevers die jonge medewerkers zoeken. Reken wel op regelmatig nieuwe video’s, want creatie is hier het belangrijkste onderdeel.
YouTube
Via Google Ads kunt u korte en langere video-advertenties tonen op YouTube, ook als YouTube Shorts. Geschikt om uit te leggen wat u doet, vertrouwen op te bouwen en mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in uw vakgebied.
Het kanaal voor bedrijven die aan andere bedrijven verkopen. U kunt gericht adverteren op functie, sector of bedrijfsgrootte. De kosten per klik liggen doorgaans hoger dan op andere kanalen, maar het publiek is erg gericht. Ook interessant voor vacatures.
Een inspiratieplatform waar mensen plannen maken: interieur, tuin, koken, mode, huwelijk. Minder gebruikt in België dan de andere kanalen, maar voor wie in die sectoren actief is, kan het een kwalitatief publiek opleveren.
Welk kanaal past bij uw doel?
- Snel aanvragen voor een dienst: begin met Google Ads, eventueel aangevuld met Microsoft Advertising.
- Meer mensen in uw winkel of zaak: Meta of TikTok, gericht op een straal rond uw zaak.
- Naamsbekendheid bij een jonger publiek: TikTok en Instagram, met video.
- Uitleg geven en vertrouwen opbouwen: YouTube.
- Zakelijke klanten of nieuwe medewerkers: LinkedIn, of TikTok en Meta voor jonge profielen.
Vier vuistregels, welk kanaal u ook kiest
- Meet eerst. Zonder correcte meting van aanvragen of verkopen weet u niet wat een kanaal oplevert.
- Begin met één kanaal. Beter één kanaal goed dan drie half. Breid pas uit als het eerste rendeert.
- Maak content per kanaal. Een advertentie die werkt op Google, werkt niet automatisch op TikTok.
- Respecteer de privacyregels. Opnieuw adverteren bij vroegere bezoekers (retargeting) en meten wie klant wordt, vragen toestemming van de bezoeker via uw cookiebanner.
Lees ook de handleiding Google Ads voor lokale zaken en hoe klanten u vinden via Instagram en TikTok.
Twijfelt u welk kanaal bij uw zaak past? In een gratis kennismaking bekijken we samen uw doel en budget. Meer over mijn aanpak op online adverteren.