freelance marketeerGoogle Ads kan snel nieuwe klanten opleveren, maar ook snel geld kosten zonder resultaat. Het verschil zit meestal in een paar instellingen. In deze handleiding leest u hoe u als lokale zaak verstandig start.
1. Meet eerst wat u wilt bereiken
Bepaal wat een geslaagd resultaat is: een ingevuld contactformulier, een telefoontje of een aankoop. Stel die metingen in via Google Tag Manager of rechtstreeks in Google Ads, en controleer of ze werken voor u advertenties start. Zonder meting weet u niet welke advertenties iets opleveren.
2. Kies voor zoekcampagnes
Voor lokale dienstverleners zijn zoekcampagnes vaak de beste start. U verschijnt dan wanneer iemand actief zoekt naar uw dienst. Laat de automatische suggesties om ook op andere netwerken te adverteren voorlopig uit.
3. Stel uw locatie correct in
Selecteer de gemeenten of een straal rond uw zaak waar u werkt. Kies bij de geavanceerde locatie-opties voor mensen die zich in uw regio bevinden of er regelmatig zijn. Anders worden uw advertenties ook getoond aan mensen elders die alleen interesse hebben in uw regio.
4. Werk met specifieke zoekwoorden
Kies zoekwoorden die tonen dat iemand een klant kan worden, zoals uw dienst gevolgd door uw gemeente. Vermijd te brede woorden. Voeg daarnaast uitsluitingszoekwoorden toe, zoals vacature, opleiding, gratis of zelf maken, zodat u niet betaalt voor zoekopdrachten die geen klanten opleveren.
5. Schrijf advertenties die aansluiten
Herhaal in uw advertentie de dienst waar men naar zocht, vermeld uw regio en wat u onderscheidt. Maak minstens twee varianten, zodat u kunt zien welke het beter doet.
6. Stuur naar de juiste pagina
Laat een advertentie over badkamerrenovatie landen op uw pagina over badkamerrenovatie, niet op uw homepage. Hoe beter de pagina aansluit, hoe meer bezoekers contact opnemen.
7. Kijk wie er via uw advertenties binnenkomt
Een conversie is niet altijd een nieuwe klant. Vaak klikt ook een bestaande klant op een advertentie, gewoon omdat die bovenaan staat. Dan betaalt u opnieuw voor iemand die u al kende. Sluit uw eigen bedrijfsnaam uit in uw gewone campagnes of geef die een aparte campagne met een laag budget, en vraag nieuwe klanten hoe ze bij u terechtkwamen. Zo ziet u beter wat uw advertenties echt opleveren.
8. Begin klein en stuur bij
Start met een beperkt dagbudget en kijk na twee tot vier weken welke zoekwoorden en advertenties resultaat opleveren. Verhoog pas daarna het budget voor wat werkt.
Let op: voor metingen en remarketing moet de bezoeker toestemming geven via uw cookiebanner. Een correcte instelling van Consent Mode is dus belangrijk.
Wilt u dat ik uw campagnes opzet of nakijk? Meer op online adverteren.